“The Axe Effect”

We kennen allemaal de reclamespotjes van Axe waar een doorsnee man plots een grotere  aantrekkingskracht heeft op bloedmooie vrouwen dan dat Gene Thomas heeft op verwijfde  mannen.

Sinds 2001  hebben marketeers het product neergezet als een verleidingsmiddel dat vrouwen  moet aantrekken tot het mannelijke geslacht. Het laatste jaar waren ze vooral actief met  televiesiespotjes onder de campagnenaam “The Axe Effect”. Ondanks de surrealistische  voorstelling van het effect, kende de campagne een groot succes.

Mannen beseffen maar al te goed dat het voorgestelde effect van het gebruiken van de          deo-spray onrealistisch is, maar toch blijft er wat van hangen en hopen ze op een positief  effect bij  het gebruiken ervan!

Met andere woorden: een geslaagde campagne!

Hieronder een spotje die we niet te zien kregen op de Belgische televisie:

Deze kregen we dan wel weer te zien:

De Britse opticienketen Specsavers maakte een parodie op “The Axe Effect” en zet zo ook een geslaagde campagne op:

MNM pakt uit met nieuw offensief

Kreunend onder het succes van Wim Oosterlinck en Sven Ornelis bij Q-music    sinds 2001 werd Radio Donna gedwongen hun handen uit de mouwen te  steken om de daling van het marktaandeel te stoppen. Op maandag 5 januari  2009 komen ze naar buiten met een nieuwe radiozender. Het vertrouwde (en  momenteel gemiste) radiostation kreeg een nieuw concept, een nieuwe  doelgroep en een nieuwe naam: MNM (geen mens die weet waarvoor die  afkorting staat).

Onder leiding van Peter Van de Veire (weggeplukt bij ‘Studio Brussel’) proberen ze hun aandeel op de Belgische medialandschap te heroveren maar hun marketingcampagne boekt weinig succes. Meer zelfs, De complete make-over lijkt een vergissing van formaat te worden. Volgens intern onderzoek dat de redactie van de Gazet van Antwerpen kon inkijken, scoort MNM slechtere luistercijfers dan de laatste cijfers van het opgedoekte Donna.

Om het zinkend schip alsnog te redden, werkt MNM samen met het Antwerpse LVD United. Het resultaat is is een imagospot van 1 min bedoeld om wakker te worden en de dag vrolijk te beginnen. Of het voor de twee doelgroepen, luisteraars en werknemers van MNM zal werken, is nog niet zeker.

Zien we dit als een nieuw offensief of als de laatste stuiptrekkingen van de inmiddels duur geworden publieke radiozender?

En trouwens, super origineel is het liedje niet…