Kreunend onder het succes van Wim Oosterlinck en Sven Ornelis bij Q-music sinds 2001 werd Radio Donna gedwongen hun handen uit de mouwen te steken om de daling van het marktaandeel te stoppen. Op maandag 5 januari 2009 komen ze naar buiten met een nieuwe radiozender. Het vertrouwde (en momenteel gemiste) radiostation kreeg een nieuw concept, een nieuwe doelgroep en een nieuwe naam: MNM (geen mens die weet waarvoor die afkorting staat).
Onder leiding van Peter Van de Veire (weggeplukt bij ‘Studio Brussel’) proberen ze hun aandeel op de Belgische medialandschap te heroveren maar hun marketingcampagne boekt weinig succes. Meer zelfs, De complete make-over lijkt een vergissing van formaat te worden. Volgens intern onderzoek dat de redactie van de Gazet van Antwerpen kon inkijken, scoort MNM slechtere luistercijfers dan de laatste cijfers van het opgedoekte Donna.
Om het zinkend schip alsnog te redden, werkt MNM samen met het Antwerpse LVD United. Het resultaat is is een imagospot van 1 min bedoeld om wakker te worden en de dag vrolijk te beginnen. Of het voor de twee doelgroepen, luisteraars en werknemers van MNM zal werken, is nog niet zeker.
Zien we dit als een nieuw offensief of als de laatste stuiptrekkingen van de inmiddels duur geworden publieke radiozender?
En trouwens, super origineel is het liedje niet…
